市场调查是企业制定战略决策的重要工具，通过系统收集、分析和解释市场相关信息，帮助企业了解市场状况、消费者需求及竞争环境。本章将介绍市场调查的基本概念、常用方法和实际应用。

市场调查通常包括以下几个关键步骤：明确调查目标，例如评估新产品接受度或分析市场份额；设计调查方案，选择合适的数据收集方法；然后，执行调查并收集数据；分析数据并形成报告，为决策提供依据。

常用的市场调查方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组和观察法。问卷调查适用于大规模数据收集，而深度访谈和焦点小组则能获得更深入的定性见解。观察法通过记录消费者行为，提供客观的市场信息。

市场调查的应用广泛，涵盖产品开发、定价策略、营销活动优化和竞争分析等领域。例如，通过调查消费者偏好，企业可以设计更符合市场需求的产品；分析竞争对手的策略，有助于制定有效的应对措施。

市场调查是连接企业与市场的桥梁，它通过数据驱动的洞察，降低决策风险，提升市场竞争力。企业应定期开展市场调查，以应对动态变化的市场环境。